O MARCE

W 2009 roku w Manchesterze powstała marka modowa, która obecnie jest częścią Frasers Group. Jej głównym celem jest demokratyzacja współczesnych trendów  modowych, co oznacza, że dąży do tego, aby modne ubrania były dostępne dla szerszego grona odbiorców.​

Misją marki Missguided jest dodawanie pewności siebie młodym osobom, inspirując je do odkrywania i wykorzystywania swojego potencjału oraz bycia autentycznymi, niezależnie od narzuconych przez społeczeństwo oczekiwań. Skupia się przede wszystkim na pewnych siebie i młodych kobietach w wieku od 16 do 35 lat, które pragną wyrazić swoją indywidualność za pomocą unikalnego stylu i bezkompromisowego podejścia, które marka określa  mianem „BABES”.​

Model biznesowy marki opiera się na koncepcji „szybkiej mody”, co oznacza, że regularnie wprowadza na rynek około 1000 nowych wzorów ubrań. Te projekty są tworzone na bieżąco, aby śledzić najnowsze trendy i czerpać inspiracje ze stylu współczesnych ikon mody, takich jak Kylie Jenner, Gigi Hadid, Hailey Bieber i innych.